Najczęstsze powody niskiego CTR w kampaniach – i jak je naprawić.
CTR (Click-Through Rate), czyli współczynnik kliknięć, to jeden z kluczowych wskaźników efektywności kampanii reklamowych online. Jeśli Twój CTR jest niski, oznacza to, że Twoje reklamy nie przyciągają uwagi odbiorców – a to przekłada się bezpośrednio na wyższe koszty i mniejszą skuteczność kampanii. Przyjrzyjmy się najczęstszym przyczynom niskiego CTR i sprawdźmy, jak je naprawić.
1. Nieatrakcyjny nagłówek lub opis reklamy.
Pierwsze wrażenie robi ogromną różnicę. Jeśli nagłówek Twojej reklamy jest mało angażujący, nijaki lub zbyt ogólny, użytkownicy po prostu go zignorują.
Jak to naprawić?
Twórz nagłówki, które wzbudzają emocje lub ciekawość.
Stosuj liczby, pytania, odwołania do problemów odbiorcy.
Testuj różne warianty – A/B testy mogą naprawdę zdziałać cuda.
2. Niska jakość grafik i materiałów wideo.
W świecie, gdzie liczy się szybki przekaz wizualny, kiepskie grafiki lub nieprofesjonalne wideo mogą zniechęcić odbiorców już w pierwszych sekundach.
Jak to naprawić?
Inwestuj w dobrej jakości materiały wizualne, dopasowane do platformy (np. Reels na Instagramie, pionowe wideo na TikToku).
Dodawaj wyraźne wezwania do działania (CTA) również w warstwie graficznej.
3. Niedopasowanie reklamy do grupy docelowej.
Jeśli komunikat nie trafia w potrzeby i oczekiwania Twojego odbiorcy, kliknięć nie będzie. Prosty przykład: reklamowanie produktów dla młodzieży osobom 50+ to strzał w stopę.
Jak to naprawić?
Starannie ustaw targetowanie kampanii (wiek, płeć, zainteresowania, lokalizacja).
Segmentuj odbiorców i twórz dedykowane kreacje dla każdej grupy.
4. Słabe lub nieczytelne CTA.
Jeśli reklama nie mówi jasno, co użytkownik ma zrobić (kupić, zapisać się, obejrzeć), często kończy się to brakiem działania.
Jak to naprawić?
CTA powinno być krótkie, konkretne i umieszczone w widocznym miejscu.
Używaj czasowników akcji: „Sprawdź”, „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”.
5. Niedostosowanie reklam do urządzeń mobilnych.
Coraz więcej użytkowników korzysta z internetu głównie na telefonach. Reklama niedopasowana do mobile’a wygląda źle i zniechęca.
Jak to naprawić?
Twórz reklamy responsywne, przystosowane do wyświetlania na ekranach smartfonów.
Pamiętaj o odpowiednich proporcjach grafik i szybkich czasach ładowania strony docelowej.
Jeśli chcesz poprawić skuteczność swoich kampanii, zwiększyć CTR i realnie podnieść sprzedaż – skorzystaj z naszej pomocy! Nasza agencja marketingowa specjalizuje się w tworzeniu profesjonalnych kampanii reklamowych oraz zarządzaniu kampaniami Google Ads, Facebook Ads i innych platformach. Postaw na sprawdzoną strategię i widoczne efekty!
